O responsável máximo da empresa para Espanha e Portugal assume assim a posição que até à data era ocupada por Pietro Saletta, que foi promovido internamente e regressa à central europeia em Bruxelas na qualidade de Diretor Geral de Operações Consumer para a região EMEA.
José Sedano é Licenciado em Administração e Gestão de Empresas pela Universidade de Deusto e tem um Master em Planificação Regional pela Universidade de West Midlands de Coventry, no Reino Unido.
A sua carreira profissional tinha sido desenvolvida no mercado das bebidas espirituosas, onde ocupou diversos cargos de responsabilidade em cidades como Milão, Praga, Bristol, Glasgow ou Madrid. A sua última posição foi a de Diretor Geral da Diageo Ibéria liderando uma equipa de mais de 400 pessoas.
