“Rápido, fácil, seguro e direto: é assim o futuro próximo das interações entre marcas e consumidores”, concluiu um recente encontro organizado pela GS1 Portugal. No 3.º Seminário Internacional de Boas Práticas Colaborativas, que se realizou na sede da Nestlé Portugal, ficou patente que a eficiência logística e o acesso a dados fiáveis, seguros e certificados são “essenciais às soluções mobile.”
Jacques Reber, Diretor-Geral da Nestlé Portugal, defendeu que “não podemos alocar nenhum cêntimo à ineficiência. Trinta anos de sucessos, trinta anos a apoiar as cadeias de valor em Portugal. O código de barras da GS1 mudou o mundo e tem um impacto brutal sobre as economias. No entanto, existem, atualmente, desafios no digital que exigem uma resposta conjunta, em colaboração.”
Já João de Castro Guimarães, Diretor-Executivo da GS1 Portugal, explicou que “o código de barras foi um fator de disrupção no mundo da distribuição, mas, hoje, disponibilizamos às marcas nossas associadas soluções de codificação e rastreabilidade normalizadas (B2C; físicas e digitais) ‘à medida’ dos seus negócios e dos seus consumidores.”
“O telemóvel e as tecnologias online e mobile estão a transformar a Produção e o Retalho, exigindo, a montante e ao longo de toda a cadeia de abastecimento, dados de qualidade, eficiência e boas práticas colaborativas. Talvez por isso, 78% dos estudos online resultam em compras offline, algo com um profundo impacto sobre as receitas”, indicou ainda Agustin Calvo, VP Business Development da ScanBuy, empresa global que, em colaboração com a GS1 Portugal, está a lançar uma aplicação mobile (APP) para marketeers e consumidores.
“Os analytics e insights que a APP ScanLife (scanlife.com) fornece, apoiados em dados de produto certificados pela GS1, vão permitir aos marketeers ajustar e valorizar as suas propostas e otimizar as interações com o consumidor”, assegura o responsável da ScanBuy.
