Colocar a sustentabilidade no centro do negócio tornou-se uma prioridade incontornável para a maioria das empresas de múltiplos setores. Alinhada com essa visão, a L’Oréal deu um passo importante nesta jornada com o lançamento do seu ‘Acelerador de Inovação Sustentável’. Com um investimento de 100 milhões de euros ao longo de cinco anos, o programa pretende impulsionar soluções inovadoras que respondam aos principais desafios ambientais e sociais da indústria da beleza.
Este novo programa distingue-se pela sua abordagem prática e colaborativa, ao procurar inovações já prontas para serem implementadas, com o apoio técnico e estratégico de vários parceiros. O foco está em áreas-chave como a descarbonização, a resiliência hídrica, os materiais alternativos, preservação da natureza e os modelos de negócio circulares e inclusivos.
A REVISTA SUSTENTÁVEL esteve à conversa com Ana Sofia Amaral, Responsável de Sustentabilidade, CSR e diretora científica da L’Oréal Portugal, que partilhou como este novo programa poderá transformar o portefólio de produtos da marca e de que forma as soluções apoiadas podem vir a ser integradas diretamente no ecossistema da empresa.
Fica o convite para descobrir a visão estratégica que sustenta esta iniciativa e os temas que a L’Oréal identifica como fundamentais para moldar o futuro sustentável do mercado cosmético em Portugal e na Europa.
Ana Sofia Amaral, Responsável de Sustentabilidade, CSR e diretora científica da L’Oréal Portugal,
O que vos motivou a lançar este “Acelerador de Inovação Sustentável”?
O lançamento do “Acelerador de Inovação Sustentável” pela L’Oréal é motivado por um objetivo claro de impulsionar um futuro mais sustentável na indústria da beleza. Este programa ambicioso, que representa um investimento de 100 milhões de euros ao longo de cinco anos, procura ativamente identificar, apoiar e escalar soluções pioneiras.
A principal motivação é colmatar as lacunas críticas nas soluções de sustentabilidade existentes no setor e, simultaneamente, acelerar o progresso em direção aos ambiciosos objetivos de sustentabilidade da L’Oréal. É um programa que reflete a nossa longa cultura de inovação e o compromisso em impulsionar uma transformação significativa na indústria.
Que tipo de soluções vão ser apoiadas pelo novo programa?
O novo programa apoiará soluções inovadoras que se alinham com sete áreas de inovação cruciais para a sustentabilidade. São, sobretudo, soluções que visam reduzir as emissões de carbono e adaptar-se às alterações climáticas com tecnologias de baixo carbono e orientadas para o clima.
Apoiamos ainda soluções de resiliência hídrica, com foco na gestão e conservação da água, e soluções baseadas na natureza, com abordagens que utilizam processos e sistemas naturais.
O programa irá apoiar também o desenvolvimento e uso de materiais alternativos, mais sustentáveis e inovadores, bem como a eliminação do uso de plásticos de origem fóssil e resíduos plásticos, através de estratégias para combater este tipo de poluição.
A circularidade e gestão de recursos é, também, um pilar importante deste novo programa, com a promoção de modelos que otimizam o uso de recursos e minimizam o desperdício. Além disso, o Acelerador de Inovação Sustentável também irá apoiar modelos de negócio sustentáveis e inclusivos, que desenvolvam práticas empresariais que promovem a equidade e a sustentabilidade social.
De uma forma geral, procuramos inovações prontas para implementação, por parte de startups, PME e empresas estabelecidas de todo o mundo.
O lançamento do “Acelerador de Inovação Sustentável” pela L’Oréal é motivado por um objetivo claro de impulsionar um futuro mais sustentável na indústria da beleza.
Quais os critérios de seleção dos projetos que receberão investimento e qual o papel do Cambridge Institute for Sustainability Leadership (CISL)?
Os projetos selecionados para receber investimento devem ser soluções de inovação sustentável prontas para implementação, com um Nível de Prontidão Tecnológica (TRL) idealmente entre 7 e 9. No entanto, soluções com TRL entre 5 e 6 também serão consideradas se apresentarem um potencial significativo, sendo que as candidaturas estão abertas a startups, PME e empresas já estabelecidas.
O papel do Cambridge Institute for Sustainability Leadership (CISL) é fundamental. A L’Oréal estabeleceu uma parceria com a equipa de inovação do CISL, especialistas em sustentabilidade, para identificar, pilotar e potenciar soluções disruptivas.
O CISL, através da sua extensa rede de mais de 40.000 líderes e especialistas em sustentabilidade, fornecerá apoio crucial aos candidatos selecionados. Este apoio inclui um programa de aceleração personalizado, que envolve mentoria, consultoria e a oportunidade de desenvolver projetos piloto, facilitando a expansão das soluções inovadoras dentro do ecossistema L’Oréal.
O que distingue este projeto de outros programas de inovação sustentável já existentes?
O “Acelerador de Inovação Sustentável” da L’Oréal destaca-se por várias razões. Em primeiro lugar, o compromisso financeiro significativo de 100 milhões de euros ao longo de cinco anos demonstra uma dedicação robusta e de longo prazo à inovação sustentável.
Em segundo lugar, a parceria estratégica com o Cambridge Institute for Sustainability Leadership (CISL) oferece um acesso incomparável a uma rede global de mais de 40.000 especialistas e líderes em sustentabilidade, proporcionando uma mentoria e apoio de alto nível.
Além disso, o programa foca-se especificamente nas lacunas críticas de solução dentro da indústria da beleza, com um claro objetivo de potenciar tecnologias disruptivas para implementação prática. Não se trata apenas de apoiar ideias, mas de acelerar soluções que já demonstraram um certo nível de maturidade, com um programa de aceleração e mentoria feito à medida, e potencial de investimento direto e integração no ecossistema da L’Oréal.
Em que medida o novo programa de aceleração pode vir a influenciar o portefólio de produtos da marca?
O novo programa de aceleração terá um impacto direto e significativo no portefólio de produtos da L’Oréal. Ao investir e integrar soluções em áreas como ingredientes e materiais alternativos, tecnologias de baixo carbono, circularidade e eliminação de plásticos de origem fóssil, o programa permitirá à L’Oréal incorporar inovações de ponta nos seus produtos. Isso significa o desenvolvimento de fórmulas mais sustentáveis, embalagens mais ecológicas e processos de produção com menor impacto ambiental.
As soluções potenciadas através do acelerador visam resolver desafios-chave da indústria, o que inevitavelmente levará a uma evolução do nosso portefólio para oferecer produtos mais eficazes e, simultaneamente, mais responsáveis e alinhados com as expectativas dos consumidores relativamente à beleza sustentável.
O novo programa de aceleração terá um impacto direto e significativo no portefólio de produtos da L’Oréal.
Que metas ambientais concretas se comprometeram a cumprir nos próximos cinco anos?
O programa “Acelerador de Inovação Sustentável” visa acelerar o alcance das metas de sustentabilidade da L’Oréal.
Algumas das nossas metas para 2030 passam por atingir 100% de energia renovável nos nossos sites operacionais e lojas, reduzir as nossas emissões de gases com efeito de estufa em 57%, em absoluto, nos âmbitos 1 e 2, em comparação com 2019. Também nos comprometemos em reduzir 28%, em absoluto no âmbito 3, as emissões de gás com efeito de estufa ligadas aos bens e serviços adquiridos pelo Grupo, viagens de negócios dos colaboradores, transporte upstream e distribuição, em comparação com 2019.
Além destas metas, tencionamos obter, de forma sustentável, pelo menos 90% dos materiais de origem biológica utilizados nas fórmulas e embalagens, utilizar mais de 75% de ingredientes naturais ou de materiais reciclados nas nossas fórmulas e utilizar 100% de água reciclada ou reutilizada para fins industriais nas nossas fábricas.
O programa “Acelerador de Inovação Sustentável” visa acelerar o alcance das metas de sustentabilidade da L’Oréal.
Que medidas estão a ser implementadas para reduzir o uso de plásticos de origem fóssil nas vossas embalagens?
A L’Oréal tem vindo a implementar uma estratégia multifacetada para reduzir o uso de plásticos de origem fóssil nas suas embalagens, com o objetivo de uma transição para uma economia mais circular e sustentável.
As principais medidas incluem um investimento contínuo em pesquisa e desenvolvimento de novos materiais de embalagem. Isso inclui a exploração de materiais de base biológica e plásticos reciclados de fontes pós-consumo (PCR). O ‘Acelerador de Inovação Sustentável’, como mencionado anteriormente, também procura ativamente soluções disruptivas nesta área.
Os nossos esforços também têm sido direcionados no sentido de reduzir a quantidade de material de embalagem utilizada por produto, através de designs mais leves e eficientes. Neste ponto, também devemos mencionar que procuramos desenvolver e introduzir sistemas de embalagens reutilizáveis e recarregáveis, permitindo que os consumidores comprem recargas para os seus produtos favoritos, minimizando assim a necessidade de novas embalagens e poupando material de embalagem. Além disso, temos vindo a aposta na otimização do design das embalagens para garantir que sejam totalmente recicláveis, facilitando a sua reintegração na cadeia de valor.
Entre as medidas implementadas para a redução do plástico de origem fóssil, a L’Oréal tem vindo a adotar uma substituição progressiva dos plásticos virgens de origem fóssil por plásticos reciclados. A colaboração com parceiros, especialistas em materiais e startups são algumas das estratégias que nos têm permitido acelerar a inovação e o desenvolvimento de soluções mais sustentáveis no que às embalagens diz respeito.
Estas medidas refletem um compromisso claro em dissociar o crescimento da empresa do uso de recursos virgens, especialmente plásticos.
Na L’Oréal, o equilíbrio entre inovação, sustentabilidade e rentabilidade é visto como um pilar fundamental da estratégia de negócio e uma visão integrada para o futuro da beleza.
De que forma equilibram inovação, sustentabilidade e rentabilidade no vosso negócio?
Na L’Oréal, o equilíbrio entre inovação, sustentabilidade e rentabilidade é visto como um pilar fundamental da estratégia de negócio e uma visão integrada para o futuro da beleza. Acreditamos que estes três pilares não são mutuamente exclusivos, mas sim interdependentes e essenciais para o sucesso a longo prazo.
A inovação é o motor que permite à L’Oréal desenvolver produtos e processos mais sustentáveis, o que, por sua vez, pode gerar eficiências e novas oportunidades de mercado. O ‘Acelerador de Inovação Sustentável’ é um exemplo direto de como investimos em inovação para atingir metas de sustentabilidade, criando valor ao mesmo tempo.
A sustentabilidade é um requisito incontornável para a L’Oréal. Ao liderar nesta área, a L’Oréal reforça a sua reputação, atrai e retém talentos, e ganha a preferência dos consumidores conscientes. Práticas sustentáveis, como a otimização de recursos e a redução de resíduos, também podem levar a poupanças de custos operacionais e a uma maior resiliência face a desafios regulamentares e de recursos.
Uma empresa rentável tem a capacidade de investir mais em inovação e sustentabilidade. A rentabilidade permite alocar recursos para pesquisa e desenvolvimento de novas tecnologias verdes, implementar programas ambiciosos, como o “L’Oréal for the Future”, e financiar iniciativas sociais.
O objetivo é criar uma “beleza que faz avançar o mundo”, onde a inovação e a sustentabilidade são intrínsecas ao modelo de negócio, gerando valor tanto para a empresa como para o planeta e a sociedade.
Como olham para o papel dos consumidores na “pressão” por práticas mais sustentáveis no setor?
Os consumidores de hoje estão mais informados e conscientes do impacto ambiental e social das suas escolhas. A sua crescente procura por produtos e marcas que demonstrem um compromisso genuíno com a sustentabilidade atua como um poderoso catalisador para a mudança.
Na L’Oréal, vemos os consumidores como parceiros essenciais nesta jornada. O nosso objetivo é não só responder às suas expectativas, mas também inspirá-los e capacitá-los para fazerem escolhas mais sustentáveis, através da nossa oferta de produtos e da nossa comunicação.
Há uma crescente procura por transparência por parte das marcas, exigindo informações claras sobre a composição dos produtos, a sua pegada ambiental e social, e o compromisso das empresas com a sustentabilidade.
A L’Oréal procura responder a esta “pressão” não apenas adaptando-se às exigências, mas também liderando pelo exemplo. Isto inclui a educação dos consumidores sobre escolhas mais sustentáveis através de rotulagem ambiental e social dos produtos, bem como o envolvimento em diálogos abertos, capacitando-os a fazer escolhas informadas e a participar ativamente na construção de um futuro mais sustentável.
Na L’Oréal, vemos os consumidores como parceiros essenciais nesta jornada. O nosso objetivo é não só responder às suas expectativas, mas também inspirá-los e capacitá-los para fazerem escolhas mais sustentáveis.
Quais são, na visão da L’Oréal, os maiores desafios de sustentabilidade que a indústria da beleza enfrenta atualmente?
Na visão da L’Oréal, a indústria da beleza enfrenta vários desafios complexos e interligados no que diz respeito à sustentabilidade.
Alguns dos principais desafios passam pela redução da pegada de carbono ao longo de toda a cadeia de valor, desde a obtenção de matérias-primas e produção, até ao transporte e o uso e descarte dos produtos. A transição para uma economia de baixo carbono torna-se, cada vez mais, algo imperativo e transversal a todas as áreas de negócio.
Outros desafios a salientar passam pela utilização de água em processos de fabrico e em formulação de produtos, bem como a garantia de resiliência hídrica em áreas com escassez de água. Como referido anteriormente, também a dependência de plásticos de origem fóssil e a gestão de resíduos, com foco na transição para embalagens circulares e materiais alternativos, são outro desafio que a indústria enfrenta atualmente.
A garantia de que os ingredientes são obtidos de forma ética e sustentável, sem impactar negativamente a biodiversidade, e a procura por ingredientes e materiais alternativos que sejam igualmente eficazes e seguros tem sido uma temática constante, à qual a L’Oréal tem procurado responder ativamente.
Os desafios prendem-se, ainda, com a transição de um modelo linear para um modelo circular, onde os recursos são mantidos em uso o máximo de tempo possível, através de práticas como a reciclagem, a reutilização e o refill.
Assegurar que as práticas de sustentabilidade também promovam a equidade e o bem-estar social ao longo de toda a cadeia de valor, desde os produtores de matérias-primas até aos consumidores, é um compromisso importante e que deverá ser transversal a toda a indústria de beleza.
Os desafios são muitos e diversos. Para os enfrentar a L’Oréal acredita na sua capacidade científica, tecnológica e de inovação bem como num caminho trilhado em parceria com os nossos stakeholders, ao longo da nossa cadeia de valor, e outras entidades, das quais o “Acelerador de Inovação Sustentável” é mais um dos exemplos.
Antecipamos que o mercado dos cosméticos em Portugal, nos próximos cinco anos, passará por uma transformação significativa no que diz respeito à sustentabilidade.
Como antecipam que evolua o mercado dos cosméticos em Portugal, em matéria de sustentabilidade, nos próximos cinco anos?Antecipamos que o mercado dos cosméticos em Portugal, nos próximos cinco anos, passará por uma transformação significativa no que diz respeito à sustentabilidade, impulsionada por uma combinação de fatores: uma crescente consciencialização e exigência dos consumidores, o impacto das regulamentações europeias e o avanço da inovação tecnológica.
Os consumidores portugueses, à semelhança das tendências globais e europeias, estão cada vez mais preocupados com a saúde, o ambiente e a origem dos produtos que consomem.
A pressão para reduzir o impacto ambiental das embalagens será intensa. Assistiremos a uma adoção mais generalizada de materiais reciclados (PCR – Post-Consumer Recycled), plásticos de base biológica e embalagens recarregáveis ou reutilizáveis. As empresas investirão mais em designs minimalistas e monomateriais para facilitar a reciclagem.
Além disso, a União Europeia está a impulsionar uma agenda de sustentabilidade mais robusta, que certamente impactará Portugal. Novas diretivas sobre embalagens, ingredientes e comunicação de sustentabilidade forçarão as empresas a rever as suas práticas e a garantir que os seus “claims” são verificáveis.
Em resumo, o mercado cosmético português será cada vez mais moldado por uma abordagem holística à sustentabilidade, que se estenderá desde a formulação dos produtos e a origem dos ingredientes até às embalagens, passando pela comunicação e pelo comportamento do consumidor.
As marcas que se anteciparem a estas tendências e demonstrarem um compromisso genuíno e verificável com a sustentabilidade estarão em melhor posição para prosperar nos próximos cinco anos.
