Embarque numa viagem de duas décadas de compromisso social, onde a Missão Continente, nascida em 2003 como Missão Sorriso, se destaca como a força motriz por trás de causas impactantes. Conheça os detalhes desta jornada, centrada na intensa batalha por um mundo melhor.
Nascida como Missão Sorriso, a Missão Continente, agora com 20 anos de história, é a plataforma unificadora das iniciativas de responsabilidade social do Continente. Com enfoque nas áreas de Alimentação, Pessoas e Planeta, este programa ambicioso visa moldar um futuro mais sustentável, tocando em múltiplos domínios de intervenção.
Transformando compromissos em impacto, como investidor social, a Missão Continente não apenas assume um papel transformador, mas também gera um impacto social positivo mensurável. Ao apoiar projetos sociais, baseia o seu trabalho em sistemas que atestam o impacto real. Agindo como um promotor ativo de mudanças duradouras, a Missão Continente visa criar valor económico, social e ambiental sustentável, colaborando com parceiros como Portugal Inovação Social, EVPA e Sair da Casca.
Nascida Para Fazer Sorrir
Há duas décadas, iniciava-se a Missão Sorriso, um projeto que, ao longo de mais de dez anos, levou alegria a dezenas de hospitais, unidades de pediatria, maternidades e IPOs por todo o país. Durante esse período, o projeto não se limitou a oferecer equipamentos médicos e científicos, lúdicos ou didáticos, mas ajudou a humanizar esses espaços cruciais, contribuindo para salvar vidas de crianças e bebés. O primeiro sorriso foi semeado com o apoio à Operação Nariz Vermelho, ajudando a levar alegria aos hospitais e compartilhando-a com quem mais necessitava.
Já em 2007, e através da insígnia Modelo, nasceu a ‘Causa Maior’, um projeto dedicado a aprimorar a qualidade de vida da população idosa. Combatendo a exclusão social e o isolamento, este projeto promoveu uma vida social ativa entre os idosos, contando com o envolvimento da Cruz Vermelha Portuguesa. Desde então, a Missão Continente tem sido a força motriz que torna a vida dos idosos mais vibrante e socialmente conectada.
O Passo Em Frente Com O Reconhecimento Internacional
Em 2011, a Missão Sorriso recebeu uma das das distinções de excelência do EuroCommerce entregues ao grupo Sonae. O Continente tornou-se no primeiro retalhista nacional a ser reconhecido pelas suas práticas exemplares, a Missão Sorriso passou a figurar entre os projetos das 10 empresas europeias mais destacadas pela EuroCommerce.
No mesmo ano, a Missão Sorriso, através da venda de produtos da Leopoldina no Continente, arrecadou fundos que impulsionaram projetos notáveis. Contando com a participação dos portugueses, o projeto angariou um impressionante valor de 665 mil euros, montante esse destinado a beneficiar crianças e idosos. Em 2012, com o apoio maciço dos portugueses, a Missão Sorriso angariou 1,4 milhões de euros em todos os seus projetos solidários. Este valor foi investido em projetos de destaque nas áreas de Saúde Infantil, Envelhecimento Ativo e Luta Contra a Fome.
Em 2014, a Missão Sorriso lançou a sua primeira campanha de recolha de alimentos nas lojas Continente, uma iniciativa que resultou em 720 mil refeições distribuídas às famílias carenciadas em parceria com a Cruz Vermelha Portuguesa. Mais de 6 mil voluntários, distribuídos por mais de 300 lojas em todo o país, participaram ativamente, solidificando o compromisso na luta contra a fome e pela solidariedade social.
“A medição do impacto que temos na comunidade é cada vez mais importante para a Missão Continente. Se há 20 anos atuávamos no âmbito da filantropia tradicional, fomos evoluindo para o que hoje se chama investimento com impacto e com impacto social”
Nádia Reis, diretora de Comunicação e Responsabilidade Social do Continente
Um Rebranding Por Mais e Melhor
Em 2015, a Missão Sorriso deu lugar a uma nova Era ao transformar-se na Missão Continente. Marcando mais de uma década de dedicação às causas sociais, focando-se em áreas como saúde infantil, envelhecimento ativo e combate à fome, a Missão Continente expandiu o seu alcance para abranger todas as atividades de cunho social, comunitário e ambiental promovidas pelo Continente.
O ano de 2016 marcou um capítulo significativo para a ‘nova’ Missão Continente, com o lançamento do pioneiro “Grande Inquérito de Sustentabilidade” em Portugal. Em colaboração com o Instituto de Ciências Sociais da Universidade de Lisboa, este estudo inovador proporcionou um retrato abrangente da perceção dos portugueses sobre a sustentabilidade. Contribuindo diretamente para o desenvolvimento sustentável do país, reconheceu a importância da informação na compreensão das diversas realidades e na adequação das estratégias.
Simultaneamente, no mesmo ano foi assinalado o lançamento do programa educativo Escola Missão Continente. Destinado a escolas primárias, este programa visa orientar alunos, pais e professores na adoção de hábitos de vida mais saudáveis, reforçando o compromisso da Missão Continente com a educação e o bem-estar da comunidade.
Enfrentar a Emergência de Mãos Dadas
No ano em que o mundo foi abalado pela pandemia de Covid-19, a Missão Continente dirigiu a sua energia para apoiar aqueles que mais foram impactados pela crise, estendendo uma mão solidária a entidades de saúde, proteção civil e outros parceiros sociais. Num esforço proativo, a retalhista forneceu bens alimentares, produtos de higiene e itens de proteção individual, solidificando o seu compromisso com o bem-estar das comunidades.
A emblemática campanha ‘Nunca Desistir’, uma resposta dedicada à pandemia, destacou-se como uma das maiores mobilizações nacionais para angariação de donativos junto dos portugueses. Essas contribuições, totalizando 639 mil euros, apoiaram famílias mais vulneráveis. A Missão Continente, indo além, doou 150 toneladas de alimentos à Cruz Vermelha Portuguesa e à Rede de Emergência Alimentar, que geriram a distribuição por pessoas em situação de vulnerabilidade.
Em 2020, a campanha solidária ´Todos por Todos’ reforçou ainda mais o compromisso da Missão Continente com as comunidades. Através de doações de alimentos a instituições e fornecimento de equipamento de proteção individual a profissionais de saúde e agentes da Proteção Civil, a campanha angariou uma soma significativa de 1,2 milhões de euros a que se juntou a doação de 150 toneladas de bens alimentares à Cruz Vermelha Portuguesa, à Rede de Emergência Alimentar e à União Audiovisual.
Combatendo o Desperdício e Envolvendo a Comunidade
Em 2020, a Missão Continente intensificou o seu trabalho no combate ao desperdício alimentar, compreendendo a crescente recetividade dos clientes a abordagens inovadoras. Iniciativas robustas foram implementadas para acelerar o escoamento de produtos em risco de desperdício, incluindo campanhas de sensibilização, como a participação no movimento ‘Unidos contra o desperdício’.
A marca destacou-se também na gestão responsável de excedentes alimentares, estabelecendo parcerias entre todas as lojas Continente e duas ou mais instituições de apoio social, bem como associações de bem-estar animal locais. Essas parcerias garantem a doação contínua de excedentes alimentares ao longo do ano, beneficiando as comunidades de forma abrangente.
A inovadora “Caixa Zero Desperdício” foi também lançada, destacando-se a iniciativa por apresentar caixas de 5kg com frutas e legumes próximos do ponto ótimo de consumo, a um preço mais convidativo. Além disso, foi implementado o projeto “Panana Bread”, um bolo feito a partir de excedentes de bananas, resgatando anualmente mais de 80 mil bananas que, de outra forma, seriam desperdiçadas. A marca também lançou a revolucionária “Bread Beer”, a primeira cerveja a nível mundial produzida com pão reaproveitado do retalho alimentar, permitindo reaproveitar 70 quilos de pão por cada 1000 litros de cerveja.
Para além desses projetos inovadores, a Missão Continente destacou-se pelo significativo trabalho de doação de excedentes alimentares. Em 2022, foram doados impressionantes 29,8 milhões de euros em produtos alimentares, beneficiando 1076 instituições em todo o país. Os colaboradores também foram e são abrangidos por esta iniciativa, com a empresa a disponibilizar alimentos através das áreas sociais das lojas e entrepostos do Continente, representando um notável reaproveitamento de 5 milhões de euros em alimentos.
Missão Continente: Impacto e Solidariedade em Foco
A Missão Continente tem sido um farol de responsabilidade social, intervindo de forma dinâmica e direta para criar um impacto duradouro. Desde projetos emblemáticos até respostas rápidas em crises globais, o projeto tem abraçado uma variedade de iniciativas, não fechando os olhos ao impacto que pode ter nas comunidades.
O projeto dos Sacos Solidários destaca-se também como um exemplo, angariando 433 mil euros em duas edições. Em 2023, a ação comemorativa expandiu-se, apoiando 20 instituições e reforçando o compromisso com a comunidade.
A Escola Missão Continente, o maior programa educativo privado em Portugal, envolveu mais de 350 mil crianças, promovendo hábitos alimentares saudáveis e estilos de vida ativos. A expansão para o pré-escolar e 2.º ciclo, juntamente com um estudo de impacto em 36 escolas, reflete o compromisso contínuo com a educação.
A campanha de Natal “Luzes com Presença”, lançada em 2021, arrecadou 1,2 milhões de euros para combater a solidão pós-pandemia. Já a “Missão de Apoio à Ucrânia” mobilizou mais de 1,6 milhões de euros, fornecendo ajuda essencial através do Fundo de Emergência da Cruz Vermelha Portuguesa.
Em 2022, a iniciativa “Presentes à Mesa” angariou 1,1 milhão de euros, beneficiando 330 instituições locais e ainda a Rede de Emergência Alimentar. Em 2023, a campanha “A ajuda mora ao lado” vai permitir aos clientes apoiarem 1000 instituições locais, através da compra de vales nas lojas Continente ou de doações via app Cartão Continente.
A Missão Continente continua, desta forma, a mostrar que a solidariedade pode ser ágil e eficaz, unindo a comunidade por causas que realmente importam.
“Os resultados que hoje apresentamos espelham a confiança que as pessoas têm na Missão Continente. Sem transparência e confiança não seria possível”
Nádia Reis, diretora de Comunicação e Responsabilidade Social do Continente
